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SEM竞价广告投放或者信息流推广的比值你知道不

时间:02-20   浏览:
在SEM竞价广告投放或者信息流推广中,一般转化率就是点击量与展现量的比值。即,转化率(CTR) = 点击量 / 展现量。
官方一点的说法就是:网站广告被点击次数与展现次数比值,是衡量页面内容受关注程度,也是衡量广告有没有吸引力的标准。所以,不难看出,影响广告投放转化率的主要因素主要包括在点击量与展现量上。而点击量与展现量又与以下几个方面因素密切相关。1、广告创意。所谓创意,与SEM竞价推广中的创意一致,通俗的理解就是将用户搜索的内容和我们广告词相匹配。而这个广告创意不要太官方,建议偏资讯类一些,避免用户的反感,相关性要强高,内容要新颖。
2、广告设计。要避免出现诱导性广告,全屏广告及占有大量面积的首屏广告,避免出现关闭无效等一些弹出式广告,这些都会影响到用户的体验度,体验差那么整体的转化率低也就不可避免了。
3、图片素材。图片素材一定要清晰明了,不能出现的图片是模糊一片,这相当影响用户浏览的兴致,对图片素材这一块一定要有相当高的要求。
4、广告受众精准度。投放广告的受众是否对这个页面比较感兴趣,这个取决于我们投放的精准度,当然通投除外。一些比较有针对性的广告,我们需要根据投放的行为,兴趣,人群,地域进行投放。广告投放内容匹配程度不高,误点情况就会很多,跳出率相对就会高很多,转化率也就低。比如,如果是投放女性化妆品,如果设置性别不限,那么男性不感兴趣,整体CTR就会低很多。而这几个因素在广告投放时一定要多注意,如果出现曝光量很大的情况,但是点击量很少,首先分析一下是不是定向投放,如果是定向投放还出现这样的问题,需要去更改创意及素材,如果是通投还出现这样的情况,那么无疑这个肯定是素材问题,必须要更换。北京商夏网-专业提供sem外包服务托管公关舆情维护, 等业务
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